Au premier trimestre 2025, le secteur français de la publicité numérique présente une bonne vigueur. Une dynamique positive se confirme, propulsant le numérique au premier plan des investissements publicitaires. Cette croissance soutenue témoigne de l’importance croissante des canaux digitaux dans les stratégies de communication des entreprises. Cela marque un tournant significatif dans le paysage médiatique national.
Les données du premier trimestre 2025 révèlent une progression notable pour le marché publicitaire dans son ensemble, tirée principalement par la performance exceptionnelle du digital. Alors que les médias traditionnels enregistrent un repli, les plateformes numériques captent l’essentiel de la croissance. S’imposant comme le moteur de l’écosystème. Une large majorité d’annonceurs orientent désormais une part significative de leurs budgets vers les leviers en ligne. Reconnaissant ainsi leur efficacité et leur capacité à atteindre des audiences ciblées. Cette évolution structurelle souligne la transformation profonde du secteur et la nécessité pour les acteurs du marché d’adapter leurs approches pour naviguer dans cet environnement digital en pleine effervescence.
Une croissance portée activement par le numérique
Le marché publicitaire global en France a enregistré une hausse de 3,4 % de ses recettes au cours du premier trimestre 2025. Cette progression est quasi intégralement attribuable à la performance du segment digital, qui affiche une croissance de 8 %. En contraste, les cinq grands médias historiques connaissent un retrait de 2 %, tandis que les autres médias voient leurs recettes diminuer de 4,4 %. Cette divergence marque clairement le déplacement des investissements vers les canaux numériques.
L’attrait pour le digital est manifeste parmi les annonceurs. Au total, 85 % des acteurs du marché publicitaire ont recours aux leviers numériques pour leurs campagnes. Il est également observé qu’une part importante de ces annonceurs, soit 69 %, concentrent leurs efforts sur un unique levier digital. Cela simplifie potentiellement leurs stratégies d’investissement initiales dans ce domaine en pleine expansion, un facteur pouvant influencer l’estimation salaire brut des experts recherchés.
Les leviers et formats gagnants de la publicité numérique en 2025
Parmi les différents leviers digitaux, certains se distinguent par leur popularité auprès des annonceurs. Le Display attire la majorité d’entre eux, représentant 55,3 % des annonceurs actifs sur le numérique. Le Paid Social suit de près avec 49,8 %, témoignant de l’importance croissante des réseaux sociaux dans les stratégies publicitaires. Le Paid Search complète le podium, utilisé par 31,4 % des annonceurs. D’autres leviers comme le DOOH (4,3 %), le Replay IPTV (2,2 %) et l’Audio Digital (1,65 %) montrent également une présence, bien que plus modeste en termes de nombre d’annonceurs.
Certains formats spécifiques affichent des dynamiques de croissance particulièrement fortes sur une année glissante. L’audio digital a vu ses investissements progresser de 27,3 %, tandis que la vidéo enregistre une hausse de 26,6 %. Sur le front des plateformes sociales, TikTok continue de gagner du terrain, captant désormais 10 % des annonceurs, tandis que Snapchat en attire 3 %. Les secteurs les plus investisseurs sur les réseaux sociaux au cours du trimestre sont la Mode (15 %), la Distribution (13 %) et les Services (10 %). Les prévisions pour l’ensemble de l’année 2025 pour la publicité digitale sont optimistes, anticipant une nouvelle hausse significative des recettes de l’ordre de 7,8 %, une perspective qui pourrait impacter favorablement l’estimation salaire brut des spécialistes maîtrisant ces formats et plateformes.
