En utilisant des données précises, l’analyse de Rand Fishkin examine comment les utilisateurs agissent en ligne, en se focalisant sur leur comportement après une recherche sur Google. Cette étude vise à comprendre la répartition des clics, les différences sur la manière de faire des recherches et l’influence des fonctionnalités d’IA Overview.
Avec la prolifération de l’usage d’Internet, les moteurs de recherche deviennent des outils incontournables pour faciliter le quotidien des internautes. L’évolution technologique a profondément modifié leur méthode de recherche. Une étude récente a montré ces changements en se basant sur la comparaison des comportements de recherche en ligne. L’analyse se penche particulièrement sur l’utilisation des appareils (ordinateur ou mobile), leur impact sur les clics et le trafic vers les sites web. Les résultats mettent en lumière certaines tendances significatives, soulignant l’importance pour les entreprises et les professionnels du marketing de comprendre et de s’adapter à ces modifications.
Des recherches sur ordinateur ou sur mobile ?
L’analyse de Rand Fishkin révèle des variations concernant les habitudes de recherche sur les moteurs de recherche, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile. D’après cette étude, les internautes aux États-Unis et en Europe utilisent indifféremment les ordinateurs de bureau ou les appareils mobiles pour leurs recherches, avec des comportements comparables entre les deux continents.
Sur les appareils mobiles, près de 50% des utilisateurs européens sont prêts à cliquer sur une annonce payante. Les utilisateurs d’ordinateurs aux États-Unis, quant à eux, ont tendance à cliquer fréquemment sur les services de Google.
Tant aux États-Unis qu’en Europe, environ la moitié des recherches effectuées sur le mobile se terminent par la fermeture de session de navigation. À peu près 22% de ces recherches débouchent sur une autre recherche.
L’étude note également une diminution notable des navigations sur mobile en mai 2024. Cela concorde d’ailleurs avec l’apparition des IA Overview. Malgré cela, il faut noter que les recherches sur mobile constituent toujours environ deux tiers de toutes les requêtes Google. Les recherches sur desktop ont légèrement augmenté pendant cette période. En somme, l’étude met ainsi en évidence :
- Une augmentation du nombre de clics par recherche sur mobile ;
- Une stagnation du nombre de clics par navigation sur ordinateur.
En complément de l’analyse de Fishkin, il peut être intéressant d’examiner les tendances spécifiques au secteur du portage salarial. Une simulation portage salarial constitue une option idéale pour estimer son salaire net, considérant les frais professionnels et les charges sociales.
Les résultats concernant le taux de clics et les services utilisés
De manière globale, environ 41% des recherches aboutissent à un clic, tandis que 59% n’en génèrent aucun. L’étude de Rand Fishkin a montré qu’aux États-Unis, le taux de clic est de 41,5%. Pour l’Union européenne, l’analyse précise que cela atteint les 40,3% de clics.
Pour un domaine spécifique comme le portage salarial, comprendre les comportements de clics et les recherches en ligne est essentiel. Une simulation portage salarial peut aider les professionnels à anticiper leurs revenus en tant que consultants indépendants.
Parmi les clics générés, environ 70,5% mènent à des résultats organiques. 28,5% concernent les services Google comme Google Maps, Google Images ou encore YouTube. Seulement 1% de ces clics viennent des annonces payantes.
Aux États-Unis, sur 1000 recherches, 360 clics redirigent vers un site externe à Google, contre 374 clics pour l’Europe. Cette différence semblerait s’expliquer par la loi antitrust de l’Union européenne, limitant le trafic vers les services Google en Europe.
Environ 20 % des recherches impliquant un clic conduisent à d’autres clics sur différents sites. En outre, l’on constate également que 37% des recherches se terminent par la fermeture de session de recherche sans aucun clic. Cependant, dans 21% des cas, les internautes réalisent de nouvelles recherches après la première.
