Entre avril 2024 et juin 2025, les habitudes de recherche sur desktop en Europe ont fortement évolué. Les outils d’intelligence artificielle gagnent du terrain, tandis que Google reste dominant. Les comportements de clic, l’e-commerce et les plateformes de contenu se transforment, reflétant un marché plus diversifié et en mutation.
En un an, le paysage de la recherche en ligne en Europe a connu des changements notables. Si Google conserve une position largement dominante sur le marché du desktop, la montée en puissance des outils d’IA transforme progressivement les usages. Selon le rapport State of Search Q2 2025 publié par Datos (filiale de Semrush) en collaboration avec SparkToro, cette tendance s’accompagne de modifications significatives. Celles-ci se manifestent dans les comportements de clic, les destinations de recherche et les choix des consommateurs.
Les plateformes de contenu et les sites d’e-commerce voient leurs parts d’engagement évoluer, traduisant un environnement moins concentré qu’aux États-Unis. Cette mutation reflète l’émergence de nouvelles habitudes où moteurs de recherche traditionnels, IA et réseaux sociaux coexistent.
Montée en puissance de l’IA et transformation des comportements de recherche
Comme pour une simulation portage salarial permet d’obtenir rapidement des projections précises, l’IA séduit par sa capacité à fournir des réponses ciblées et instantanées.
En Europe, l’adoption des outils d’IA dans la recherche progresse à un rythme soutenu. La part des requêtes associées à ces solutions est passée de 0,26 % en avril 2024 à 0,78 % en avril 2025, soit une augmentation de 200 %. La tendance s’est encore renforcée au deuxième trimestre 2025, atteignant 0,85 % en juin. Cette progression dépasse celle des États-Unis, où les chiffres sont passés de 0,24 % à 0,64 % sur la même période.
L’utilisation de ChatGPT est particulièrement marquée. Près de 40 % des internautes européens y ont recours chaque mois, contre moins de 30 % outre-Atlantique.
Si ChatGPT demeure l’outil le plus populaire, d’autres plateformes tirent aussi leur épingle du jeu :
- – GitHub est passé de la 5ᵉ à la 3ᵉ place des sites les plus consultés via des outils d’IA.
- – ResearchGate et le site du NIH font leur entrée dans le classement, illustrant l’intérêt pour les contenus scientifiques et médicaux.
Google reste leader incontesté. Avec environ 95 % de parts de marché sur le desktop, le moteur enregistre en Europe un taux de clics organiques oscillant entre 44 % et 47 %, légèrement supérieur à celui observé aux États-Unis.
Diversification des destinations : contenu, e-commerce et réseaux sociaux
Les plateformes de contenu renforcent leur rôle dans le parcours de recherche. YouTube enregistre un engagement supérieur à celui de 2024. Reddit conserve un niveau stable de recherches par utilisateur. Pinterest progresse fortement, de 3,5 à plus de 5 recherches par utilisateur en un an.
Ce phénomène rappelle l’intérêt croissant pour des outils spécifiques comme la simulation portage salarial. Celle-ci gagne en popularité parmi les professionnels cherchant à mieux comprendre leur statut et leurs revenus potentiels.
Amazon, eBay, Temu et Allegro face à une concurrence accrue
Dans le domaine du e-commerce, la concurrence s’intensifie :
- – Allegro se distingue par le nombre moyen de recherches par utilisateur ;
- – Amazon repasse devant eBay fin T2 2025, après un début d’année moins favorable ;
- – Temu enregistre une hausse importante, passant de 5,2 à plus de 7 recherches par utilisateur entre juin 2024 et T2 2025.
Le marché européen de l’e-commerce apparaît moins concentré qu’aux États-Unis. Amazon conserve une base stable proche de 40 % des utilisateurs, mais son intensité de visites diminue. eBay reste un concurrent direct. Temu passe de 3,3 % de part de visites en avril 2024 à un pic de 5,1 % en mars 2025. Quant à Zalando et Allegro, ils maintiennent des positions solides sur des marchés spécifiques. Etsy reste modeste, entre 1,07 % et 1,41 %.
