Fin de règne pour les « likes » ? Facebook amorce un tournant majeur en adoptant les « vues » comme principal critère de performance, initiant ainsi une nouvelle ère pour les créateurs de contenu et leur manière de mesurer l’engagement.
Facebook a décidé de miser sur un nouvel indicateur pour évaluer la performance des contenus : les « vues ». En délaissant les métriques traditionnelles comme les « j’aime » et les partages, ce choix stratégique redéfinit la manière dont les créateurs de contenu conçoivent et diffusent leurs publications. En mettant l’accent sur la visibilité, la plateforme semble engager une course à l’attention, soulevant des interrogations sur l’impact de cette transition sur la qualité des contenus proposés.
Les recommandations algorithmiques renforcent l’engagement sur Facebook et Instagram
Dans le sillage d’Instagram, Facebook fait basculer ses indicateurs de performance en privilégiant les vues pour l’ensemble des contenus de sa plateforme. Inspiré par le succès de cette métrique sur Instagram, Facebook étend cette approche à tout son écosystème. Dans ce cadre, la simulation tjm joue un rôle clé en permettant de standardiser les mesures de performance liées à la monétisation des contenus.
Cette approche offre aux créateurs un outil précis pour évaluer leur rentabilité, tout en alignant les métriques de Facebook et d’Instagram.
Parallèlement, les recommandations algorithmiques prennent une place croissante sur Facebook et Instagram, générant une part significative des vues. Meta met ainsi l’accent sur la production de contenus de qualité, pour favoriser une connexion authentique avec l’audience. En harmonisant les indicateurs de performance entre les deux plateformes, Meta ambitionne de créer un environnement plus cohérent et adapté aux besoins des créateurs.
Meta simplifie l’analyse des campagnes en unifiant contenus organiques et publicitaires
Ces évolutions s’accompagnent d’une refonte de l’interface des statistiques au sein de la Meta Business Suite et du tableau de bord professionnel. Désormais, les Vues deviennent la métrique de référence pour évaluer le succès des publications, reléguant les impressions à un rôle secondaire.
En parallèle, Meta a ajusté les indicateurs de performance des vidéos en remplaçant le « temps de visionnage » par des métriques plus précises telles que les Minutes vues et les Minutes moyennes vues.
Ces changements permettent aux créateurs de mieux analyser leurs performances et d’affiner leurs stratégies, notamment grâce à l’utilisation de la simulation tjm. Cet outil s’avère crucial pour optimiser les stratégies de monétisation en calculant avec plus de précision les revenus potentiels par contenu, tout en s’adaptant à la nouvelle hiérarchisation des métriques.
En unifiant les statistiques entre contenus organiques et publicitaires, Meta simplifie aussi l’évaluation de l’impact global des campagnes.
À compter du 14 novembre 2024, Facebook a décidé d’uniformiser les mesures d’efficacité en privilégiant les vues pour tous les types de contenus. En s’alignant sur les pratiques d’Instagram, Meta vise à rationaliser l’analyse de données et à créer une expérience utilisateur plus fluide à travers ses différentes applications. Désormais, pour les vidéos et les Reels, le terme « Vues » remplacera « Plays » ou « Lectures ». Les Stories, photos et publications textuelles seront désormais comptabilisées en « vues » plutôt qu’en « impressions ».
Chaque interaction, même les visualisations répétées, sera prise en compte dans cette nouvelle statistique. Chaque visualisation d’une photo, même multiple au sein d’une même journée, sera comptabilisée comme une Vue distincte.
